Klacht reclamespotje afgewezen

Meisjes in Ermelo geen Aids

ERMELO – Afgelopen jaar werd er veelvuldig op televisie een reclamespot uitgezonden over HIV in Ermelo. Er was een meisje te zien op het station Ermelo waarbij werd gemeld dat Aids de belangrijkste doodsoorzaak is in Ermelo. Er werd een klacht ingediend, maar de Reclame Code Commissie oordeelde dat deze commercial niet in strijd was met de Reclame Code.

Het spotje werd gemaakt door Dance4Life, een internationale organisatie die samen met jongeren werkt aan een wereld zonder Aids. Doel is om Nederlanders bewust te maken van de wereldwijde Aidsproblematiek. Dance4life laten zien dat Aids nog lang niet de wereld uit is. In het spotje wordt aangegeven dat het meisje, Kimberley Hiv heeft, net zoals velen op haar school. Pas aan het eind van het spotje wordt duidelijk dat het gaat over Ermelo in Zuid-Afrika. Er is bij de Stichting Reclame Code een klacht tegen Dance4life ingediend naar aanleiding van dit spotje. De klager geeft aan de reclame niet in overeenstemming is met de waarheid, de goede smaak en/of het fatsoen. Daarnaast is de reclame strijdig met het algemeen belang van meisjes in het Nederlandse Ermelo waardoor de openbare orde kan worden verstoord. Ook kan het spotje verwarring creëren bij het publiek. Het is onweerlegbaar in strijd met de goede zeden en nodeloos kwetsend voor alle meisjes in Ermelo (NL). Verder volgen er nog een hele rits aan redenen waarom dit spotje niet deugt. De klager verzocht de Reclame Code Commissie om uitzending van het spotje te verbieden waarbij Dance4life aan alle meisjes in Ermelo (NL) een passende schadeloosstelling zou moeten verstrekken

Niet in strijd met de waarheid

De voorzitter van de Reclame Code Commissie wees de klacht af. Inderdaad wordt er in de commercial verwarring geschapen, maar de voorzitter gaat er vanuit dat de commercial in zijn geheel moet worden bekeken. In de loop van de commercial blijkt namelijk voldoende duidelijk wat de boodschap van de commercial is. Daarbij zal naar het oordeel van de voorzitter de gemiddelde consument niet op basis van de commercial menen dat het in beeld getoonde meisje dan wel veel meisjes in het Nederlandse Ermelo daadwerkelijk Hiv hebben en Aids in deze plaats de belangrijkste doodsoorzaak is onder meisjes van 14. Daardoor is de commercial niet in strijd met de waarheid en is de klacht afgewezen.