Voor alles wat er ontbreekt in Ermelo kun je hier terecht

ERMELO - Twee oud-zorgprofessionals volgen hun hart en openen een eigen woon- en lifestylewinkel. Met Studio Fijn willen Herna van Diest en José Foppen een plek creëren waar bijzondere woonaccessoires, meubels, kleding en cadeaus samenkomen. Een winkel waar je op je gemak kunt rondkijken, inspiratie opdoet en misschien wel met iets moois naar huis gaat.

Wie Studio Fijn binnenstapt, kan niet om de grote, massieve toonbank met roze tegels heen. Het is dé blikvanger van de winkel. „Zelf gemaakt, een familieprojectje. Mooi hè?”, vertelt Herna van Diest trots. Ook de consoles in de winkel zijn bekleed met dezelfde roze tegels. Het zijn details die direct duidelijk maken waar Studio Fijn voor staat: een persoonlijke aanpak, oog voor sfeer en vooral veel plezier in het creëren van iets eigens. De winkel is ontstaan vanuit een behoefte die de twee ondernemers zelf in Ermelo zagen. „Eerder had je woonwinkels als Pracht en NIO. Dat waren winkels waar je lekker kon rondlopen, mooie spullen kon bekijken en iets bijzonders kon kopen. Die zijn inmiddels verdwenen”, vertelt Herna. „Wij denken dat er in Ermelo behoefte is aan zo’n plek. Een winkel waar je terechtkunt voor iets wat je niet overal tegenkomt.”

Van zorg naar ondernemerschap

José Foppen (50) werkte in haar jonge jaren bij Flevolicht in Harderwijk. Daarna volgde ze een opleiding tot operatieassistent en werkte ze onder meer bij ziekenhuis St Jansdal en Bergman Clinics. Hoewel ze haar werk lange tijd met plezier deed, veranderde haar gevoel bij de zorg in de loop der jaren. „Op een gegeven moment was het gewoon klaar. De zorg was niet meer wat ik erin vond. Toen heb ik besloten om te stoppen en te kijken wat er op mijn pad zou komen.” Ook Herna van Diest (53) werkte jarenlang in de zorg en begeleiding. Zo was ze werkzaam bij ’s Heeren Loo, LunchKidz en als ambulant begeleider bij Careander. Uiteindelijk groeide ook bij haar de behoefte aan verandering. „Ik wil nu doen wat me gelukkig maakt”, vertelt ze. „José en ik kenden elkaar al en toen bleek dat we allebei iets anders wilden doen, ontstond het idee om samen iets te beginnen.”

Van idee naar winkel in korte tijd

Wat begon als een gesprek, kreeg al snel concrete vorm. Begin september ontstond het plan voor Studio Fijn. De twee bespraken het concept en gingen op zoek naar een geschikt winkelpand. Via een makelaar kwamen ze uit bij hun huidige locatie. Over de medewerking van de pandeigenaar zijn ze enthousiast. „We zijn heel goed geholpen. Dat verdient echt een dikke pluim, want daardoor werd het voor ons mogelijk om dit op deze manier te realiseren”, aldus Herna. Daarna ging het snel. Inschrijven bij de Kamer van Koophandel, een winkelconcept uitwerken en de collectie samenstellen: de werkzaamheden volgden elkaar in hoog tempo op. „We zijn als een malle tekeer gegaan”, zegt José lachend. „We hebben eigenlijk geen tijd gehad om te twijfelen. We zagen een kans en zijn ervoor gegaan.” Die voortvarendheid past bij de manier waarop de twee naar hun onderneming kijken. Ze weten dat een eigen winkel risico’s met zich meebrengt, maar laten zich daar niet door tegenhouden. „Als ik het niet had geprobeerd, had ik het nooit geweten”, zegt José. „Natuurlijk neem je een risico, maar dat hoort erbij. We gaan het gewoon doen.”

Een eigenzinnige mix van wonen en lifestyle

Studio Fijn is niet zomaar een traditionele woonwinkel. De collectie bestaat uit een combinatie van meubels, woonaccessoires, vintage artikelen, verlichting, kleding, sieraden en kleine cadeaus. Een concept-store eigenlijk. Ook zijn er bijvoorbeeld tafels te koop die door een lokale meubelmaker zijn gemaakt. De ondernemers willen zich onderscheiden met een zorgvuldig gekozen assortiment, maar dan wel in het midden- en luxere prijssegment. „We willen vooral heel veel leuke artikelen verkopen”, vertelt José. „Mooie spullen die je niet overal tegenkomt en waarmee wij ons kunnen onderscheiden.” Herna vult aan: „ Heb je iets leuks nodig voor je interieur, zoek je een origineel cadeautje of wil je gewoon even inspiratie opdoen? Dan kun je bij ons terecht.” Juist die combinatie moet Studio Fijn aantrekkelijk maken voor een breed publiek.

Een naam die warmte uitstraalt

Ook de naam is bewust gekozen. Studio Fijn moest een naam worden die blijft hangen en tegelijkertijd een gevoel oproept. Warmte, gezelligheid en sfeer zijn belangrijke uitgangspunten voor de winkel. Dat geldt niet alleen voor de inrichting en de collectie, maar ook voor de manier waarop klanten worden ontvangen. De ondernemers willen dat iedereen zich welkom voelt en zonder drempels naar binnen stapt. „We willen dat mensen hier graag binnenlopen en op hun gemak kunnen rondkijken”, vertelt Herna. „En als je uiteindelijk niets koopt, is dat ook goed. Dan heb je toch even lekker rondgekeken.”

Samen ondernemen geeft nieuwe energie

Dat de twee dit avontuur samen aangaan, blijkt een belangrijke kracht. Ze vullen elkaar naar eigen zeggen goed aan en vinden het prettig om samen iets op te bouwen dat helemaal van henzelf is. „Het voelt goed om iets samen te doen wat we nog nooit eerder hebben gedaan”, vertelt José. „We ontdekken van alles en hebben er ontzettend veel lol in.” Herna merkt bovendien op dat het ondernemerschap haar persoonlijk goed doet. „Ik merk dat ik weer opbloei. Ik ben weer blij. Als ik thuiskom, ben ik veel ontspannener, omdat ik hier zoveel energie van krijg.” Ook hun omgeving reageert enthousiast op het initiatief. Familie en vrienden denken mee en helpen waar ze kunnen. Daarnaast merken de ondernemers dat collega-winkeliers in Ermelo positief tegenover hun komst staan. „Veel mensen gunnen het ons echt”, zegt José. „Dat voelt als een warm bad. Het is fijn om te merken dat andere ondernemers enthousiast zijn en ons welkom heten.”

Nog even dit

In de aanloop naar de opening staat één woord centraal: ‘even’. „We moeten nog ‘even’ dit doen, nog ‘even’ dat regelen en morgen nog ‘even’ iets afmaken”, vertelt José lachend. „Maar dat is helemaal niet erg. We vinden het juist leuk om dingen te ontdekken en aan te pakken.” De laatste voorbereidingen vragen nog de nodige tijd en aandacht. Toch overheerst het enthousiasme. De winkel krijgt steeds meer vorm en de opening komt dichterbij.

Feestelijke opening

Studio Fijn opent de deuren op 31 oktober. Een dag eerder, op 30 oktober, vindt de officiële opening plaats voor genodigden. Om de start te vieren, hebben de ondernemers een openingsactie bedacht. De eerste honderd klanten ontvangen een kortingsbon die in december kan worden gebruikt. Met Studio Fijn hopen Herna van Diest en José Foppen een aanvulling te zijn op het winkelaanbod in Ermelo. Een fysieke winkel is voorlopig het uitgangspunt. Een webwinkel is er nog niet. De ondernemers willen eerst ervaren hoe Studio Fijn zich ontwikkelt en hoe klanten op het concept reageren. Een website staat wel op de planning en moet binnenkort online komen.

Studio Fijn, Stationsstraat 101-A 

Instagram: @studiofijnermelo

Website: www.studiofijn.com (binnenkort online)

• Volgende